Criado para anunciar a abertura do maior shopping urbano da Europa, o video 100 YEARS / STYLE / EAST LONDON dirigido por Jake Lunt junto com a The Viral Factor retrata a evoluçao da moda nos ultimos 100 anos. De forma descontraída, o vídeo nos mostra em seus 1:40 (100 segundos) de duração o estilo de roupa marcante de cada década e o comportamento de quem fez parte daquele pedaço da história. As roupas, as danças, o jeito de agir, tudo é montado a fim de nos transportar para aquele momento específico e fazer com que de alguma forma a gente vivencie ou imagine como era estar lá. Quem nunca se imaginou em alguma outra década? O vídeo consegue fazer isso muito bem. Em 100 YEARS / STYLE / EAST LONDON você percebe aquilo que se fala muito, que moda não é só linhas e agulhas, mas principalmente comportamento. É como Carlos Gardin, autor de O corpo mídia: modos e moda, diz: "A moda é linguagem, indica uma forma de expressão de comunicação", ou seja, para cada década mostrada no video existe uma subjetividade, uma crença, um jeito, um modo e que é característico daquele próprio momento. A moda consegue refletir e comunicar os anceios e frustrações da sociedade e é isso que a torna tão fascinante, não é?
Ps.: Isso nos fez lembar o comercial da Levi's em 2007, que fez uma proposta bem parecida com a evolução do jeans. Cool, né?
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